Una presencia ineludible ha estado acechando al margen de las peleas de UFC y en el santuario interior de personas influyentes como Adin Ross y Logan Paul. La entidad actualmente más demandada en la llamada manosfera, una constelación con forma de Cybertruck de gurús como Joe Rogan y Jordan Peterson, es . . . El candidato presidencial Donald Trump, de 78 años.
A lo largo de su campaña, Trump ha cortejado febrilmente a un grupo demográfico masculino joven, creando una cueva para hombres en la casa construida por expertos y políticos de derecha como Josh Hawley, quienes durante mucho tiempo han tratado de pintar al Partido Republicano como el pináculo de la masculinidad. Eso no le sentó bien a Creatives for Harris, un colectivo de base de ejecutivos de publicidad, escritores de televisión y comediantes que apoyan al vicepresidente. En respuesta, el grupo ofrece ahora un contraargumento con una campaña recién lanzada que presenta el acto de apoyar a las mujeres como algo más varonil que un diorama del Imperio Romano hecho con pelo en el pecho.
La campaña “Man Enough” comienza con una cornucopia de significantes tradicionalmente masculinos: un vaquero, una rata de gimnasio unida, un motociclista y su cerdo. Cada faro de machismo se turna para hablar directamente a la cámara sobre las actividades testosteriosas que ponen en marcha su motor, como consumir carne cruda o whisky sin barril. Sin embargo, las cosas dan un giro después de que la rata del gimnasio se declara «lo suficientemente hombre como para hacer peso muerto 500 y trenzarle el pelo a mi hija».
Aquí es donde entra en juego el verdadero mensaje: que la estratificación establecida de los roles de género en la sociedad es cosa del pasado, y aferrarse a ella es ridículo.
Luego, el video va un paso más allá y presenta un nuevo modelo de masculinidad en el que apoyar a las mujeres es el status quo. (“Estoy harto de los llamados hombres que dominan, menosprecian y controlan a las mujeres, sólo para que se sientan más poderosos”, dice un ranchero polvoriento). El anuncio también deja espacio para criticar la animosidad de JD Vance hacia las damas gato sin hijos. y dar permiso a los hombres para llorar durante Depredadorpresumiblemente en la parte en la que Carl Weathers pierde un brazo.
La campaña publicitaria, que también viene en tres versiones más cortas, es tonalmente consistente con iniciativas anteriores de Creatives for Harris, como productos basados en insultos de Trump y un sitio dedicado con un «botón extraño» que los usuarios pueden presionar para recibir algunas de las citas más desconcertantes de Trump. El concepto «Man Enough» nació cuando Jacob Reed, un director de comedia que ha trabajado con divertido o morir y ¡Jimmy Kimmel en vivo!estaba viendo la Convención Nacional Demócrata. Se sintió inspirado por la forma en que Barack Obama habló de Michelle Obama cuando la presentó en el escenario y por la forma en que el segundo caballero Doug Emhoff miró con orgullo a Kamala Harris durante su discurso. También admiró la forma en que Tim Walz hablaba sobre su esposa, Gwen, y su experiencia con el tratamiento de FIV. Todo este apoyo le pareció una forma de masculinidad de la que no se había hablado lo suficiente durante el ciclo electoral. Para él, era el polo opuesto de la alternativa.
«Casi parece que Trump, JD Vance y toda la gente del mundo MAGA tienen miedo de las mujeres», dice Reed. «Existe el subtexto de que si estás tratando de controlar tanto a las mujeres, hay algo en tu masculinidad que debe sentirse desafiado».
Reed expresó sus pensamientos al equipo general de Creatives for Harris, que se reúne periódicamente en Slack para intercambiar ideas. El mensaje rápidamente se encontró con una sólida galería de pulgares hacia arriba, caras sonrientes y signos de doble exclamación. Animado por el estímulo, Reed recurrió a su red de talentosos cineastas, actores y directores de casting, y preparó el vídeo con un presupuesto reducido.
La versión original era un poco más regañona. Incluía líneas como: «No tengo miedo de que una mujer tenga derechos porque ¿qué clase de idiota sería entonces?». Después de profundizar un poco más en el concepto, Reed se dio cuenta de que lo último que quería hacer era ser condescendiente con su audiencia potencial, a quien veía como personas que ya estaban a bordo del tren Harris y personas indecisas. Al final, decidió que los espectadores serían lo suficientemente inteligentes como para intuir las implicaciones negativas del punto de vista opuesto sin tener que explicarlo detalladamente.
Es exactamente el tipo de consideración que Reed cree que falta en las conversaciones recientes de la izquierda dirigidas a los hombres jóvenes, y parte de la razón por la que la Generación Z está tan dividida políticamente según líneas de género. (Según el New York Timeslas mujeres de 18 a 29 años se inclinan por Harris por 38 puntos, mientras que los hombres del mismo grupo de edad favorecen a Trump por 13 puntos (una brecha de 51 puntos en total). Actualmente hay una epidemia de soledad y una crisis de identidad que se está desarrollando entre los hombres jóvenes, un grupo que ha visto aumentar las tasas de suicidio. Un lado del espectro ideológico parece haberlo tomado en serio antes que el otro.
Sin embargo, en lugar de desesperarse por la deriva de los jóvenes hacia la zona MAGA, Reed quiere ver un esfuerzo de todo el partido para opinar sobre la conversación sobre la masculinidad sin sermonear ni demonizar.
«Cuando nadie habla con alguien sobre un tema, van a ir a donde se sientan vistos, y si ese es un lugar tóxico, se hundirán en esa madriguera sin siquiera darse cuenta», dice. «Por eso es importante hablar de masculinidad de una manera diferente».
